Jedes digitale Unternehmen ist daran interessiert zu wissen, woher sein Datenverkehr kommt . Dadurch kann es seine Marketingstrategien und deren Anwendungen für bestimmte Kampagnen optimieren .

Um dieses Problem zu lösen, stellt uns Google das UTM ( Urchin Tracking Module ) oder Urchin Traffic Monitoring zur Verfügung. So heißt das Analysetool, das Google erworben hat und auf dem Google Analytics aufbaut.

UTMs sind Tags, die erstellt werden, um die Zuordnung des Datenverkehrs, den eine Website erhält, zu verbessern, oder mit anderen Worten, um in Google Analytics sehr detailliert zu sehen , wo der Benutzer zugreift und wie er sich verhält . Dadurch wissen wir genau, von wo aus Nutzer uns besuchen und können die Leistung einer Kampagne genauer messen.

Wir können benutzerdefinierte URLs erstellen , verschiedene Arten von UTM-Tags über das benutzerdefinierte URL-Erstellungstool von Google hinzufügen oder unseren eigenen benutzerdefinierten Tagging-Leitfaden erstellen. Auf diese Weise können Sie die Tags hinzufügen, die Sie benötigen, um den Traffic einer bestimmten Kampagne zu messen.

Google stellt fünf Arten von UTM-Tags zur Verfügung, drei obligatorische und zwei optionale, die am Ende des Links hinzugefügt werden müssen, damit Sie den Ursprung des Klicks ermitteln können.

Die UTM-Typen sind:

• utm_source (obligatorisch): ist für die Messung der Quelle der Kampagne verantwortlich, d. h. wo wir die Kampagne veröffentlicht haben oder von wo aus der Benutzer uns gefunden hat.
• utm_medium (obligatorisch): Es ist das Medium der Kampagne, über die der Benutzer zugegriffen hat.
• utm_campaign (obligatorisch): Der der Kampagne zugewiesene Name, um sie zu identifizieren.
• utm_content (optional): Wird zur Unterscheidung verschiedener Anzeigen oder Links verwendet, die auf dieselbe URL verweisen. Am häufigsten wird es für A/B-Tests verwendet.
• utm_term (optional): Wird normalerweise für bezahlte Suchen verwendet. Sie können das Kampagnenschlüsselwort einfügen.

Beispiel: Ein Sportgeschäft möchte zum Schulstart Fußballschuhe für Kinder auf den Markt bringen. Sie beschließen, einen Beitrag auf Facebook zu erstellen, in dem Sie den Kampagnenlink eingeben möchten. Das utm sollte dann so aussehen:

https://wwwdominio.com/utm_source=facebook&utm=medium=social&utm_campaign=vuelta_al_cole&utm_content=zapatillas_futbol_niño

In Links eingebettete UTMs gelten für die gesamte Sitzung. Das bedeutet, dass vom Moment des Klicks auf ein bestimmtes Ereignis bis zur Durchführung der Konvertierung oder dem Erreichen des gesetzten Ziels alles, was in diesem Prozess passiert, den verschiedenen Traffic-Quellen zugeschrieben werden kann, über die wir uns entschieden haben, die verschiedenen Kampagnen zu starten .

Warum UTM-Tags für meinen E-Commerce verwenden?

Heutzutage ist es für ein digitales Unternehmen mit einer Website fast obligatorisch, über ein Analytics-Konto zu verfügen, da es wertvolle Informationen über den Datenverkehr auf der Website sammelt und es uns ermöglicht, auf der Grundlage von Daten genauere Entscheidungen zu treffen.

Die Verwendung von UTMs liefert auch Informationen über das Verhalten des Benutzers in den verschiedenen Kampagnen, die wir in den verschiedenen Medien durchführen. Wenn es beispielsweise mehrere aktive Kampagnen mit unterschiedlichen Produkten gibt, können wir messen, welche davon uns den meisten Traffic bringen , und – was am wichtigsten ist – wir können auch wissen, ob dieser Traffic durch die Anwendung von eine Conversion erreicht Ziele.

Wenn wir E-Mail-Marketingkampagnen für soziale Netzwerke oder Banner auf Blogs durchführen, können wir anhand der Menge an Traffic, die von jeder dieser Quellen kommt, und der Auswirkung, die sie auf die Gesamtleistung unserer Website haben, erkennen, welche davon am besten funktioniert .

Die Transparenz über die Auswirkungen jeder unserer Kampagnen ermöglicht es uns, die Strategie schnell zu korrigieren und so unsere Werbeinvestitionen zu optimieren.

So wenden Sie UTM-Codes in einem E-Commerce an

Die Anwendung ist einfach. Zunächst ist ein Google Analytics-Konto erforderlich, das alle Informationen über die Website sammelt.

Obwohl das Ideal darin besteht, eine personalisierte Strategie zu entwickeln, die an Ihr Unternehmen angepasst ist, verfügt Google über ein kostenloses Tool zum Erstellen von Kampagnen-URLs, mit dem wir die UTM-Tags generieren und in die URLs integrieren können, die wir dann sofort integrieren können sie in unsere Kampagnen ein.

Sobald die endgültige URL in die Kampagne integriert wurde, werden die Informationen zu den personalisierten Links in Google Analytics erfasst.

Rufen Sie einfach den Abschnitt „Akquise“ > „Gesamter Traffic“ > „Quelle/Medium“ auf und suchen Sie im Dropdown-Menü „Sekundäre Dimension“ nach „Kampagne“.

In dieser Tabelle können Sie sehen, woher der Traffic kommt und wo die Kampagnen durchgeführt wurden. Dadurch können Sie die strategischen Maßnahmen umsetzen, die Sie für angemessen halten.

Jetzt wissen Sie, dass der Einsatz von utm die Messung des Traffics auf Ihrer Website erheblich verbessern wird.