Todos sabemos que un buen posicionamiento SEO (Search Engine Optimization, en inglés) es crucial para el éxito de una tienda online por varias razones. No solo es esencial para la visibilidad online, sino que también contribuye a la credibilidad, competitividad y éxito general en el panorama digital actual.

Sin embargo, si decides alterar la plataforma, trasladar dominios o modificar la estructura de tu sitio web de comercio electrónico, ¿qué ocurre con las posiciones que has logrado con tanto esfuerzo? Estas posiciones pueden quedar expuestas a riesgos. Pero con una estrategia de migración de SEO bien planificada, no sólo conservarás esas posiciones, sino que también podrías incrementar el tráfico orgánico y las ventas tras llevar a cabo los cambios.

¿Qué es la migración SEO de un eCommerce?

La migración SEO de un eCommerce implica trasladar el sitio mientras se preserva su rendimiento en términos de optimización para motores de búsqueda. Muchos Merchant de comercio electrónico optan por realizar este proceso cuando cambian de plataforma, por ejemplo, al migrar a Shopify Plus desde otras plataformas de comercio electrónico.

Algunas de las razones por las que se realiza la migración SEO de un eCommerce pueden ser:

• La plataforma de comercio electrónico anterior ya no cumple con su función o propósito previsto.
• Actualización de la estructura del sitio web.
• Migración del dominio.

Hay que tener en cuenta que existen algunos riesgos a la hora de realizar una migración SEO de un eCommerce como por ejemplo: perder tráfico orgánico, que la experiencia del usuario empeore y tasas de conversión bajen.

Para evitar que nada de esto suceda, es importante contar con un plan de migración SEO bien estructurado. A continuación te facilitamos un listado de tareas fundamentales para no saltarse ningún paso esencial, mantener informadas a las partes interesadas y reducir al mínimo el impacto en la experiencia del usuario.

Checklist para realizar la migración SEO de un eCommerce:

• Haz una copia de seguridad de su sitio y métricas anteriores antes de proceder con la migración.

En caso de que surjan problemas problemas, existe la opción de reinstalar la versión anterior en caso de haber realizado una copia de seguridad previa. Además, resulta crucial realizar una copia de respaldo de las métricas y datos. Independientemente de las herramientas de SEO empleadas por tu equipo, es recomendable exportar y crear una base de datos clara que incluya clasificaciones, niveles de tráfico actuales, etc. Esto te servirá como punto de referencia durante la migración, facilitando la navegación del proceso.

• Separa claramente la estrategia de migración de tu eCommerce para evitar posibles complicaciones.

Cuando Google ha estado indexando tu sitio durante un tiempo, cualquier revisión significativa, como modificaciones en palabras, imágenes, metadescripciones o la arquitectura del sitio, puede desencadenar una reindexación y una disminución en el tráfico orgánico. Por este motivo, durante el cambio de plataforma, se recomienda realizar cambios mínimos en el sitio, ya que esto proporcionará una línea de base para la medición.

• Realiza una auditoría exhaustiva de las páginas existentes para evaluar su estado actual.

Te recomendamos revisar y eliminar páginas innecesarias durante la migración. Enfócate en identificar URL con malas clasificaciones y bajo tráfico orgánico. Inicia este proceso elaborando una lista completa de las páginas actuales, considerando el tráfico y las clasificaciones de palabras clave. Esto facilitará la decisión sobre qué páginas migrar y cuáles redirigir. Presta especial atención a las páginas 404 y a cualquier página huérfana durante este proceso.

• Elabora un mapa de redirecciones uno a uno para asegurar una transición sin contratiempos.

Las redirecciones aseguran que los visitantes puedan seguir accediendo al mismo contenido a través de las nuevas URL, al mismo tiempo que orientan a los motores de búsqueda hacia estas nuevas URL, indicándoles que el contenido es auténtico.

• Realiza un seguimiento constante y soluciona cualquier error 404 que surja durante el proceso de migración.

Existen herramientas de SEO que pueden explorar tu eCommerce y detectar los enlaces rotos. En caso de encontrar una URL que aún no se ha movido, es recomendable establecer una redirección en el backend de tu sitio web. De esta manera, cualquier persona que acceda a este enlace roto será automáticamente redirigida a la página más relevante siguiente.

Este momento también es propicio para optimizar tu página de error 404, si aún no lo has hecho. Por ejemplo, la marca para bebés MORI se disculpa por el error y dirige a los compradores hacia sus principales categorías de productos. Esto garantiza que los clientes tengan la oportunidad de realizar compras nuevamente.

• Minimiza los cambios en las páginas existentes para mantener la coherencia y evitar alteraciones innecesarias.

Te sugerimos mantener la similitud de tu sitio lo máximo posible después de cambiar la plataforma para conservar tu clasificación actual. No debes subestimar el impacto del SEO técnico, lo cual implica no pasar por alto lo siguiente:

• Replicar la estructura del sitio web, asegurándote de que todas las categorías y páginas no principales que reciben tráfico estén presentes en el nuevo sitio.
• Revisar el funcionamiento de las páginas dinámicas, que incluye páginas de filtro, páginas de búsqueda y paginación. Este proceso implica planificar cómo deseas que se rastreen e indexen en el nuevo sitio.

• Vigila de cerca el contenido duplicado y utiliza URL canónicas para garantizar la integridad del SEO.

Es fundamental prestar atención a las páginas que presentan contenido duplicado, es decir, aquellas que comparten las mismas palabras o imágenes en varias URL. Los algoritmos de los motores de búsqueda no favorecen el contenido duplicado, ya que les resulta difícil determinar cuál de las URL es más relevante para un término de búsqueda específico.

En tales situaciones, se recomienda emplear URL canónicas, que son las URL con mayor autoridad y que deseas que los motores de búsqueda consideren como la fuente original del contenido. Esto se hace con el objetivo de guiar a los motores de búsqueda hacia el contenido auténtico cuando se detecta contenido duplicado. Al utilizar URL canónicas, le estás indicando a Google que, en caso de encontrar resultados múltiples, debe priorizar la URL canónica como la principal.

• Optimiza tu sitio para dispositivos móviles y mejora la velocidad de carga para una experiencia eficiente.

Google da preferencia a la versión móvil del contenido de un sitio al clasificar las páginas. Se denomina "indexación móvil primero", lo que implica que Google emplea la versión móvil de una página para indexar y clasificar, con el objetivo de facilitar a los usuarios la búsqueda y el acceso a la información que están buscando.

• Envía tu mapa del sitio a los motores de búsqueda para una indexación más rápida y precisa.

Proporciona un mapa del sitio XML actualizado a través de Google Search Console para agilizar la indexación de su recién lanzado sitio web. Además, los rastreadores de los motores de búsqueda detectarán posibles errores de SEO que puedan haberse pasado por alto durante la migración del eCommerce.

• Verifica las métricas de análisis antes y después de la migración para evaluar su impacto.

Asegúrate de configurar correctamente tu sitio web en Google Analytics y Google Tag Manager para lograr un seguimiento de datos preciso. Utiliza el informe analítico en tiempo real de Google Analytics para obtener una rápida visión del tráfico de su sitio web.

Es normal si observas una disminución en el tráfico orgánico; este fenómeno es común ya que Google rastrea y vuelve a evaluar su sitio. Haga uso de Google Search Console para supervisar el rastreo e indexación de tus páginas y detectar rápidamente errores que puedan corregirse.

Monitorea la clasificación de su sitio tras la migración y utiliza herramientas como SEMrush para seguir las palabras clave y comparar su posición con la competencia. Esto le permitirá identificar problemas potenciales del sitio antes de que haya una disminución significativa en el tráfico.

• Supervisa continuamente y ajusta el rendimiento de SEO para adaptarte a posibles cambios y optimizar los resultados.

En Webmefy somos expertos en realizar migraciones de eCommerces a Shopify, respaldado por nuestro equipo de especialistas en SEO. Si estás buscando un partner estratégico para la migración SEO de tu tienda online, no dudes en ponerte en contacto con nosotros. Estamos aquí para ayudarte a lograr una transición optimizada para el crecimiento continuo de tu negocio online.