¿Por qué es clave tener un catálogo de productos optimizado en tu tienda Shopify?

En un eCommerce, el catálogo de productos no solo es el escaparate digital de tu marca, sino también uno de los pilares clave para mejorar la conversión, el SEO y la experiencia de usuario. En Webmefy, acompañamos a marcas que buscan optimizar su catálogo en Shopify para escalar su negocio de forma sostenible.

 Problemas comunes en catálogos mal optimizados

• Productos mal categorizados o sin jerarquía clara

• Filtros de búsqueda poco relevantes o inexistentes

• Contenido duplicado o descripciones poco atractivas

• Dificultad para encontrar variantes o combinaciones de producto

• Metadatos SEO ausentes o mal configurados

Funcionalidades de Shopify para un catálogo optimizado

• Product Types & Tags
  Permiten clasificar los productos por categoría y facilitar la creación de colecciones automáticas y segmentación para campañas.
• Metafields personalizados
  Puedes mostrar información adicional como características técnicas, materiales o beneficios del producto, sin necesidad de apps externas.
• Colecciones automáticas
  Filtran productos en base a condiciones definidas (tipo, etiqueta, disponibilidad…), manteniendo el catálogo actualizado sin trabajo manual.
• Shopify Search & Discovery App
  Mejora los filtros en el buscador y en las colecciones, permitiendo una navegación más precisa y rápida.
• Apps para edición masiva
  Herramientas como Matrixify o Ablestar Bulk Editor permiten editar de forma masiva campos de producto, ahorrando tiempo y evitando errores.

Estrategias clave que implementamos desde Webmefy

• Reorganizar el catálogo según el customer journey:

No todos los usuarios están en la misma etapa del proceso de compra. Algunos descubren por primera vez tu marca, mientras otros ya están comparando opciones o listos para comprar.

¿Qué significa reorganizar el catálogo en este contexto?
Agrupar productos y colecciones según la intención del usuario:

• Para usuarios en fase de descubrimiento: crea colecciones como “Lo más vendido” o “Novedades”.

• Para usuarios en comparación: muestra comparativas o productos con reviews destacadas.

• Para compradores recurrentes: resalta productos complementarios o lanzamientos exclusivos.

Cómo hacerlo en Shopify:

• Utiliza colecciones automáticas con etiquetas personalizadas según tipo de buyer.

• Aplica lógica en el menú o la navegación para mostrar primero lo que más convierte en cada etapa.

• Crea secciones específicas en la homepage dirigidas a públicos distintos.

• Crear landings de colección optimizadas para SEO

Las colecciones pueden (y deben) posicionarse en Google. Son una gran oportunidad para captar tráfico orgánico cualificado.

Buenas prácticas SEO en colecciones:

• Añade un título claro con palabra clave.

• Escribe una introducción descriptiva con beneficios, usos o valores del producto.

• Incluye texto adicional debajo de los productos, enriquecido con términos semánticos.

• Optimiza la URL, metatítulo y meta descripción.

Cómo hacerlo en Shopify:

• Usa los campos de “descripción de colección” y “SEO” dentro del editor nativo.

• Añade contenido debajo del grid de productos usando una sección personalizada.

• Complementa con apps como SEO Manager o Plug in SEO si necesitas más control.

• Implementar filtros dinámicos basados en preferencias de usuario

Los filtros no deberían ser genéricos, sino adaptarse al comportamiento del usuario y al tipo de producto.

Ejemplos:

• Una tienda de moda puede ofrecer filtros por ocasión, estilo o clima.

• Una marca de cosmética puede permitir filtrar por tipo de piel, ingredientes o beneficios.

Objetivo: reducir la fricción en la navegación y ayudar al usuario a encontrar exactamente lo que busca.

Cómo hacerlo en Shopify:

• Usa la app nativa Shopify Search & Discovery para crear filtros personalizados.

• Apóyate en Metafields para mostrar atributos relevantes (como "material", "talla guía", "certificación").

• Segmenta la visibilidad de filtros por tipo de colección para que tengan sentido en contexto.

• Usar imágenes de calidad y textos enriquecidos por IA para descripcioneS

La ficha de producto es uno de los puntos más críticos del funnel. Una imagen pobre o un texto genérico puede hacerte perder la venta.

Buenas prácticas:

• Usa imágenes de alta resolución, con fondo limpio y zoom automático.

• Muestra fotos en uso, con diferentes ángulos o combinaciones.

• Redacta descripciones claras, orientadas a beneficios, no solo a características.

• Utiliza IA (como ChatGPT) para generar descripciones en distintos tonos o idiomas, ahorrando tiempo.

Cómo hacerlo en Shopify:

• Aplica plantillas personalizadas que incluyan bloques de contenido dinámico.

• Crea descripciones adaptadas a cada colección con IA y revisa con tu tono de marca.

• Usa apps como TinyIMG para optimizar imágenes sin perder calidad.

• Alinear el catálogo con campañas de email marketing y retargeting

Un catálogo bien estructurado potencia tus campañas de captación, recuperación y fidelización.

¿Qué significa alinearlo?

• Asegúrate de tener colecciones específicas para campañas de email o anuncios.

• Crea landings de producto que conecten directamente con segmentos (ej. “Recomendados para ti” o “Te puede interesar”).

• Usa etiquetas para marcar productos que se incluirán en flujos automatizados o audiencias dinámicas.

Cómo hacerlo en Shopify + Klaviyo o Meta Ads:

• Usa tags o Metafields para marcar productos según temporalidad o buyer persona.

• Crea URLs con parámetros UTM que lleven a páginas adaptadas.

• Sincroniza catálogos personalizados para campañas de remarketing dinámico (por ejemplo, con Facebook Ads).

Ejemplo real: Cómo ayudamos a una marca de moda

Una marca de moda con más de 2.000 productos tenía un catálogo difícil de navegar, sin filtros eficientes ni estructura clara. Desde Webmefy:

• Reorganizamos el catálogo con etiquetas y colecciones automatizadas

• Añadimos Metafields para mostrar tallas, materiales y consejos de uso

• Mejoramos los filtros en la tienda con Search & Discovery

• Conectamos el catálogo con campañas dinámicas de Klaviyo

Resultado:
+30% en tiempo medio de navegación, +18% en tasa de conversión y -25% en tasa de rebote en fichas de producto.

¿Quieres mejorar la gestión y rendimiento de tu catálogo de productos?
En Webmefy te ayudamos a sacar el máximo partido a tu tienda Shopify para que tu catálogo no sea solo un listado, sino una potente herramienta de ventas.

Escríbenos y cuéntanos tu caso.