Angesichts der exponentiellen Konkurrenz in diesem Kanal, dem E-Commerce, werden derzeit immer mehr Online-Shops gegründet oder nehmen ihre digitale Aktivität und Entwicklung wieder auf.

Daher reicht es nicht nur aus, eine Website zu erstellen, um online präsent zu sein, sondern wir müssen auch Strategien entwickeln, die den Zielen unseres Online-Shops, den verfügbaren Ressourcen und den Kanälen entsprechen, auf denen wir präsent sein wollen und wo wir uns befinden wird die verschiedenen Traffic-Quellen für unseren E-Commerce erhalten.

Einer der wichtigsten Kanäle für jedes Webprojekt ist der organische Kanal. Dieser Kanal wird uns organischen Traffic vermitteln. Unter organischem Traffic versteht man die Akquise von Nutzern über verschiedene Suchmaschinen (Google, Yahoo, Bing...) .

Aber was bedeutet das bzw. wie erfolgt die Gewinnung von organischem Traffic?

Die Gewinnung von Nutzern erfolgt organisch, wenn:

Ein Benutzer stellt eine Anfrage an Google (es kann jede andere Suchmaschine wie Bing, Yandex usw. sein, aber wir verwenden Google als Beispiel, da es weltweit am häufigsten verwendet wird. Mehr als 90 % der Internetnutzer in verschiedenen Ländern verwenden Google

Geben wir ein Beispiel: Wir sind an der Suche nach einer Shopify Plus-E-Commerce-Agentur in Madrid interessiert.

Dadurch erhalten Sie eine Reihe von Ergebnissen mit unterschiedlichen Antwortoptionen auf unsere Anfrage. Für unsere Suchanfrage kann es Millionen von Ergebnissen geben, die nach ihrer Relevanz für unsere Suche geordnet sind. Google entscheidet über die Reihenfolge, in der die Suchergebnisse angezeigt werden, analysiert die Seiten und prüft, ob sie die festgelegten Parameter erfüllen, um eine gute Position zu erreichen.

Daher ist klar, dass die ersten Plätze am begehrtesten sind, denn seien wir mal ehrlich, an der ersten Seite von Google kommt in der Regel niemand oder fast niemand vorbei. Die gute Nachricht ist, dass Google zwar Websites bewertet, es aber nicht von Google abhängt, ob eine Seite an der Spitze platziert wird oder nicht. Es sind die Autoren der Seiten bzw. wer auch immer die Strategie entwickelt, die dafür sorgen müssen, dass zunächst die wichtigen technischen Voraussetzungen erfüllt sind, damit Google weiß, wie die Website zu interpretieren ist (technisches SEO). Und zweitens die Struktur und Inhalte, die wir potenziellen Nutzern zeigen (Content SEO).

Vor diesem Hintergrund erkennen wir die Bedeutung von SEO für einen Online-Shop. Denn es wird uns ermöglichen, Strategien für eine bessere Positionierung und eine stärkere Akquise von organischem Traffic zu entwickeln und umzusetzen. Dies wird aufgrund der Zunahme des Traffics in unserem Shop zu einer größeren Chance führen, Conversions für unseren E-Commerce zu erzielen.

Bei der Planung von SEO-Strategien müssen wir mit einem Audit beginnen.

Was ist ein SEO-Audit?

Beim SEO-Audit handelt es sich um eine detaillierte und umfassende Analyse aller technischen und inhaltlichen Aspekte, die sich auf die organische Positionierung eines Webprojekts in den verschiedenen Suchmaschinen auswirken können.

Daher besteht es darin, eine Diagnose des Zustands durchzuführen, in dem sich die Website befindet, ob es sich um einen Blog, eine Informationswebsite, einen Online-Shop usw. handelt. Auf diese Weise können wir einen vollständigen Überblick über die Punkte erhalten, die weiter optimiert werden können Besser ist es, Prioritäten festzulegen, was den Aufwand und das Ergebnis betrifft und welche von Grund auf umgesetzt werden müssten.

Wenn wir über ein Audit sprechen, müssen wir wissen, dass es sowohl das On-Page-SEO-Audit als auch das Off-Page-SEO-Audit umfasst und dass beide gleich wichtig sind.

Warum ist es wichtig, ein SEO-Audit für meinen Online-Shop durchzuführen?

Wie bereits erwähnt, ermöglicht uns ein Audit, den aktuellen Zustand unserer Website sowohl auf technischer als auch auf inhaltlicher Ebene zu ermitteln. Die Bedeutung liegt darin, dass wir die Schwachstellen unseres E-Commerce, die Fehler oder Bedrohungen, die unserer aktuellen Positionierung schaden, unsere Stärken und Möglichkeiten zur weiteren Optimierung sowie die Punkte, die wir nicht berücksichtigen, erkennen können und decken diese nicht ab und stellen eine Möglichkeit dar, unsere Website besser zu optimieren. Was war ein lebenslanger SWOT.

Mit den Ergebnissen des Audits, das wir auf unserer Website durchführen. Wir können damit beginnen, die verschiedenen Aufgaben auszuführen, um unseren Online-Shop zu optimieren und so unsere Sichtbarkeit in Suchmaschinen zu erhöhen.

Was sollten wir bei einem SEO-Audit berücksichtigen?

Wie oben erwähnt, ermöglicht Ihnen eine SEO-Autorenschaft oder SEO-Analyse, alle notwendigen Aspekte zu optimieren, um sowohl Ihre Sichtbarkeit als auch die Konvertierung oder Nutzung Ihrer Website zu erhöhen.

Um all dies zu erreichen, müssen bei der Durchführung eines SEO-Audits Aspekte wie Schlüsselwörter, Links, Inhalte usw. berücksichtigt werden.

Bei der Durchführung eines SEO-Audits können wir zwei Teile unterscheiden: OnPage SEO und OffPage SEO.

OnPage SEO analysiert alle Faktoren, die innerhalb einer Webseite auftreten. Alles, was vom Eigentümer kontrollierbar ist (Webentwicklung, Inhalte, Anwendungen...).

Off-Page-SEO analysiert, was außerhalb des Webs passiert und welche Auswirkungen es hat. Mit anderen Worten: Es analysiert die Strategie, die außerhalb des Webs verfolgt wird, um Traffic anzuziehen, die Links, die von außerhalb verweisen, und die Popularität, die unsere Website oder unser Online-Shop erlangt.

Schauen wir uns einige der wichtigsten Aspekte an, die wir bei der Durchführung eines SEO-Audits berücksichtigen werden:

Crawling und Indexierung: Wir werden uns fragen, ob unsere Seiten von Google Robot gecrawlt werden können oder ob wir einen Blocker haben? Sind unsere Seiten für die Indexierung geeignet? Gibt es Tags, die die Indexierung in den SERPs erschweren?

Dazu schauen wir uns das Robots-TXT-Dokument und die Sitemap unseres Online-Shops an. Sowie in den Index- und Noindex-Tags, die wir in unserem Code haben.

1 Roboter txt.

In dieser Datei wird aufgezeichnet, wo die Suchroboter eingeben können, auf welche Teile sie keinen Zugriff haben, d. h. wir entscheiden über einen Code, ob die Suchmaschinenroboter unsere Seiten lesen können und ob sie dies im Gegenteil tun wird keinen Zugriff auf diese Informationen haben, um sie zu veröffentlichen.

2 Sitemap.

Wir könnten sagen, dass die Sitemap, wie der Name schon sagt, eine Karte unserer Website ist, die Suchmaschinen verwenden, um sich auf unserer Website zu bewegen und die benötigten Informationen zu finden. Die Sitemap hilft dabei, Inhalte auf unserer Seite schnell zu indexieren.

3 MetaRoboter.

Mit diesem Tag können wir Google benachrichtigen, ob eine Seite indexiert werden kann oder nicht. Dieses Tag wird im Header unseres Codes platziert.

404-Fehler und Weiterleitungen Sicherlich sind Sie als Benutzer mehr als einmal auf eine Seite mit einem 404-Fehler gelangt und mussten frustriert sein, nicht das zu finden, was Sie gesucht haben. Daher ist es unbedingt erforderlich, zu verhindern, dass Ihre Seite zu 404-Seiten führt, die zu einer schlechten Benutzererfahrung für den Benutzer führen könnten.

Aus diesem Grund müssen wir die Antwortcodes überprüfen, die auf den Seiten unseres Online- oder E-Commerce-Shops angeboten werden. Die häufigsten Antwortcodes, die wir finden können, sind:

• 200. Dies ist das Beste, was Sie finden können, da es anzeigt, dass der Status einer Seite korrekt ist.
• 301. Dieser Code zeigt an, dass eine Weiterleitung durchgeführt wurde. Eine Weiterleitung versucht, dem Benutzer einen Antwortpfad zu einer Seite anzubieten, die nicht mehr existiert. Es empfiehlt sich, bei jedem Löschen einer Seite eine Weiterleitung durchzuführen.
• 302. Sie treten auf, wenn die Umleitungen vorübergehend sind.
• 404. Wie bereits erwähnt, treten sie auf, wenn eine Seite gelöscht wird, der Benutzer jedoch weiterhin darauf zugreift. Das Problem besteht darin, dass Sie nicht finden, wonach Sie suchen, da der Inhalt entfernt wurde. Es empfiehlt sich, alle 404-Fehler auf einer Website umzuleiten. Dennoch ist dies oft unvermeidlich, daher müssen wir auch die Navigationsfähigkeit dieser Art von Seiten optimieren, um einen Sitzungsverlust zu vermeiden.

Darüber hinaus müssen wir sicherstellen, dass 301-Weiterleitungen keinen doppelten Inhalt haben bzw. dass 302-Weiterleitungen, auch temporäre Weiterleitungen genannt, tatsächlich vorhanden sind.

Nachdem Sie diesen Teil durchgesehen haben, überprüfen Sie, ob alle Seiten, die Sie Ihren Benutzern anzeigen möchten, 200 sind.

Inhaltsoptimierung. Der Inhalt muss möglichst benutzerfreundlich sein, die Navigation erleichtern und das Finden des Gesuchten ermöglichen.

4 URLs.

Passend zu den Schlüsselwörtern finden wir die URLs. Diese müssen freundlich sein, das heißt, sie dürfen in ihrer Konfiguration keine seltsamen Akzente oder Parameter enthalten.

Wenn Sie möchten, dass Ihre Seite richtig positioniert wird, müssen Sie das Schlüsselwort eingeben, für das Sie innerhalb der URL positionieren möchten. Darüber hinaus werden Suchmaschinen immer fortschrittlicher, sodass Sie sicherstellen müssen, dass der Inhalt der Seite, die Sie positionieren möchten, mit dem von Ihnen gewählten Schlüsselwort in Zusammenhang steht, da sie sonst möglicherweise bestraft werden.

5 Titel und Meta-Beschreibung.

Der Titel sollte nicht sehr lang sein und das Keyword enthalten, das wir positionieren möchten.

In der Meta-Beschreibung dient sie zwar nicht der Positionierung, hat aber Einfluss auf die CTR (Click Through Rate). Sie müssen das Schlüsselwort und eine kurze Beschreibung des Artikels auf originelle Weise formulieren, um sich von der Konkurrenz abzuheben.

Achten Sie auf den Inhalt, den Sie sowohl im Titel als auch in der Meta-Beschreibung eingeben, da dieser Inhalt auf der Ergebnisseite angezeigt wird.

6 Überschriften (H).

Überschriften oder Überschriften sind die Titel, die Sie je nach Bedeutung für Ihren Inhalt vergeben. Das heißt, als H1 geben Sie die Hauptüberschrift Ihres Artikels ein, als H2 die Nebenüberschriften, die relevant sind, aber nicht ausreichen, um die Hauptüberschrift zu sein, und schließlich die H3, die diejenigen sind, die Sie hervorheben möchten Aber das hat eigentlich keine große Bedeutung. Innerhalb des Inhalts

7 doppelte Seiten.

Suchmaschinen mögen es nicht, unterschiedliche Ergebnisse für dieselbe Webseite zu finden. Daher ist es ratsam, diejenige auszuwählen, die wir anzeigen möchten, und den Rest auf die entsprechenden Seiten umzuleiten. Auf diese Weise vermeiden wir die Anzeige beider Seiten und doppelten Inhalt. In diesem Zusammenhang können wir auch kanonische Tags anwenden, um Hierarchien zwischen Seiten bereitzustellen.

8 Schlüsselwörter.

Schlüsselwörter sind diejenigen, die Sie auswählen, weil sie Ihr Unternehmen definieren und Sie davon ausgehen, dass es sich dabei um die Wörter handelt, mit denen Ihre Benutzer nach Ihnen suchen. Um zu wissen, ob die von Ihnen ausgewählten Schlüsselwörter die richtigen sind, müssen Sie das Suchvolumen der für Sie interessanten Benutzer analysieren.

9 Bilder von Ihrer Website.

Damit die Bilder auf Ihrer Website von Suchmaschinen „gelesen“ werden, müssen Sie im „Alt Descriptio“-Tag Wörter einfügen, diese müssen kurz und prägnant sein. Darüber hinaus müssen die von Ihnen ausgewählten Wörter das Bild beschreiben, das sie ersetzen, da die Wörter im Falle eines Problems beim Laden des Bildes den darin sichtbaren Inhalt beschreiben würden.

10 Responsives Design.

Denken Sie daran, dass mobile Geräte heute am häufigsten verwendet werden. Daher muss Ihre Seite vollständig an jedes Gerät angepasst sein und auf jedem Gerät einwandfrei funktionieren.

11 Ladegeschwindigkeit Ihrer Website.

Einer der wichtigsten Punkte. Die Ladezeit beeinflusst nicht nur die SEO einer Website, sondern auch die Conversions. Eine lange Ladezeit führt zu Frustration der Benutzer und zum Abbruch des Shops, was den Verlust eines potenziellen Kunden bedeutet. Um dies zu vermeiden, sollten Ihre Bilder komprimiert und leichtgewichtig sein. Da jedoch nicht alle Ladeprobleme mit Bildern zusammenhängen können, ist es notwendig, ein Tool zu Rate zu ziehen, das Ihnen sagt, wie die Geschwindigkeit Ihrer Seite sowohl auf dem Computer als auch auf Mobilgeräten ist und welche Verbesserungspunkte es gibt.

Nach der Analyse dieser und anderer Aspekte müssen wir eine Checkliste erstellen, in der wir alle erzielten Ergebnisse detailliert beschreiben, die gut sind und die wir verbessern sollten, und in jedem von ihnen erklären, welche Änderungen vorgenommen werden sollten. Abschließend erstellen wir eine Roadmap mit den für jede Verbesserung erforderlichen Anstrengungen, der dafür erforderlichen Zeit und der Gewichtung der Ergebnisse, die mit jeder Änderung erzielt werden. Auf diese Weise können wir diejenigen priorisieren, die wenig Aufwand und ein tolles Ergebnis erfordern.

All die Mühe, die Sie in diese Arbeit investieren, wird mit einem Anstieg des Traffics auf Ihrer Website belohnt. Denken Sie jedoch daran, dass Sie dies nicht isoliert tun sollten, sondern dass Sie es von Zeit zu Zeit optimieren sollten. Sie haben eine gut definierte Strategie, um Ihre Sichtbarkeit zu erhöhen.

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