Ein schöner Online-Shop oder einer mit der Integration der neuesten Technologien bedeutet nicht, dass er über Nacht zu einer Konvertierungs- oder Verkaufsmaschine wird.

Und es gibt viele Unternehmen oder Betriebe, die denken, dass der Aspekt des Webdesigns der einzige Grund dafür ist, dass sie keinen Traffic bekommen. Oder sie glauben genau das Gegenteil, dass sie durch eine große Investition in das Design und die Navigationsfähigkeit einer Website große Mengen an Traffic und Conversions anziehen.

Die Realität sieht jedoch ganz anders aus. Allerdings gibt es, wie bereits erwähnt, keine Zauberformel dafür, dass ein Geschäft zu einer Verkaufsmaschine wird. Ja, es gibt eine Reihe von Vorgehensweisen, die umgesetzt werden müssen, um die Conversions steigern zu können.

Dabei geht es nicht darum, sich auf einen einzigen Aspekt, etwa das Design, zu konzentrieren. Der Schlüssel liegt darin, sich auf das Ganze zu konzentrieren, auf eine Reihe von Methoden, die dazu beitragen, diese Dynamik zu erreichen. SEO, CRO, Design, UX, E-Mail-Marketing... sind alles Bereiche, die, um eine größere Wirkung auf Ihre Bewerbung zu erzielen, als Ganzes angewendet werden sollten, denn obwohl es sich um unterschiedliche Bereiche handelt, sind es in der Praxis viele davon verwandt. Oder die Entwicklung des einen hat Auswirkungen auf die anderen.

Heute werden wir über einen dieser Bereiche sprechen: SEO.

Was ist SEO?

Bei SEO oder Suchmaschinenoptimierung geht es um die Untersuchung und Anwendung von Verbesserungen in einem Online-Shop, um die beste Positionierung in den Google-Suchergebnissen zu erreichen .

Obwohl SEO wirklich zur Verbesserung der Positionierung in jeder Suchmaschine eingesetzt werden kann, sei es Bing, Yahoo usw., wird es im Allgemeinen als Google bezeichnet, da es am häufigsten verwendet wird. In einer regelmäßigen Studie der Seite Statcounter sehen wir, dass im Jahr 2021 bislang 91,86 % der Internetnutzer diese Suchmaschine nutzen.

Aber warum ist SEO für meinen Online-Shop wichtig?

Um diese Frage zu beantworten, schauen wir uns zunächst an, wie eine Suchmaschine funktioniert.

• Zuerst öffnen wir die Suchmaschine , mit der wir unsere Suche durchführen werden. Das kann Google, Yahoo, Bing sein …
• Die Schlüsselwörter oder Schlüsselwörter werden von der Suchmaschine verwendet, um zu wissen, wonach sie suchen und welche Art von Antwort sie anbieten soll. Beispielsweise werden für „ Museen in Madrid “ nicht die gleichen Ergebnisse angeboten wie für „ Beste Museen in Madrid “ oder „ Günstige Museen in Madrid “.
• Sobald wir für unsere Suchanfrage auf „Suchen“ geklickt haben, gibt die Suchmaschine die SERPS zurück, ein Akronym für „Search Engine Result Pages“ oder auf Spanisch „Suchergebnisse“. Dies ist die Liste mit den besten Optionen, die die Suchmaschine als Antwort auf die durchgeführte Suche in Betracht zieht.
• Allerdings werden sie in der Reihenfolge aufgeführt, die die Suchmaschine aufgrund unterschiedlicher technischer oder inhaltlicher Aspekte für die beste hält . Der Benutzer kann wählen, ob er das erste oder das letzte Ergebnis auswählen möchte. Der Besuch einer Seite durch den Nutzer hilft beispielsweise Google dabei, diese zu bewerten und ihre Positionierung zu verbessern.

Obwohl es so einfach erscheint, ist es in Wahrheit nicht so. Wir müssen bedenken, dass es bei einer einzigen Suche Tausende von Ergebnissen geben kann und dass Benutzer im Allgemeinen nicht über die erste Ergebnisseite hinausgehen . Es fällt ihnen sogar schwer, am Ende auf die letzten Positionen der ersten Seite zu klicken.

SEO ist für diesen Teil verantwortlich und untersucht eine Website sowohl in technischer als auch in inhaltlicher Hinsicht eingehend, um eine Reihe von Vorschlägen für Verbesserungen oder Implementierungen in unserem Online-Shop zu erstellen. Auf diese Weise können Sie beginnen, um die ersten Plätze zu konkurrieren, die jeder haben möchte.

SEO-Strategien für einen Online-Shop

Im Allgemeinen stellen organische Suchanfragen eine der größten Traffic-Quellen im E-Commerce dar. Allerdings hängt es stark von der Art oder Marke ab, ob sie bekannt oder wenig bekannt ist.

Je weniger bekannt eine Marke ist, desto wichtiger wird es, an der Suchmaschinenoptimierung für sie zu arbeiten.

Eine der grundlegendsten Strategien, mit denen jedes Online-Unternehmen beginnen sollte, das seine SEO verbessern möchte, ist: ein technisches Audit .

Wie der Name schon sagt, ist diese Art von Audit für die Durchführung einer Analyse aller technischen Aspekte unserer Website verantwortlich.

Google bietet eine Reihe von Empfehlungen und bewährten Vorgehensweisen, die jeder Online-Shop oder jede Art von Website berücksichtigen sollte, um die Positionierung zu verbessern.

Diese Empfehlungen stellen jedoch keine Bedingung oder Garantie dafür dar, in den ersten Ergebnissen zu erscheinen. Die Empfehlungen von Google helfen dem Crawling-Bot, die Struktur und den Inhalt einer Website zu analysieren und besser zu verstehen.

Bei technischen Audits berücksichtigen wir Aspekte wie:

• • Indizieren einer Website
  • Korrekte Entwicklung von robot.txt und sitemap.xml
  • 404 Fehler
  • 301- und 302-Weiterleitungen
  • Korrekte Implementierung des https-Protokolls
  • Tags hreflang, kanonisch…
  • Technischer Teil des Inhalts. Wie der Meta-Titel, die Meta-Beschreibung, Hn-Tags ...

Hauptprobleme, die wir in unserem Online-Shop erkennen können

Wenn es um einen Online-Shop geht, müssen wir bei der Prüfung seiner technischen Aspekte besondere Sorgfalt walten lassen. Für einen E-Commerce gelten nicht die gleichen Bedingungen wie für eine normale Website.

Ein E-Commerce stellt in der Regel Probleme dar, vor allem aufgrund des großen Seitenvolumens aufgrund der Anzahl der angebotenen Produkte. Dies kann zu Indexierungsproblemen, Problemen mit kanonischem Tagging, Paginierungen usw. führen.

Auch die Struktur von Kategorien und Unterkategorien kann ein zu berücksichtigender Faktor sein. Ist es gut kategorisiert ? Werden die richtigen Schlüsselwörter verwendet ? Sollten alle Kategorien indiziert werden ?

Vorsicht ist auch bei doppelten Inhalten geboten , die in der Regel auftreten, wenn es Variationen desselben Produkts gibt oder weil viele Websites dasselbe Produkt anbieten. Und auch mit schlechten Inhalten , die nicht ausreichen, um eine gute Position zu bekommen.

Die Popularität einer Website

Sobald wir das technische Audit unseres Shops durchgeführt haben und die Lösung für alle potenziellen Verbesserungen, die das Audit bietet, durch eine eingehende Untersuchung der Website gefunden wurde, können wir mit der Untersuchung der Beliebtheit der Seite fortfahren.

Die Beliebtheit einer Website kann in der Bedeutung oder Relevanz ausgedrückt werden, die sie in den Augen von Google für die Positionierung hat. Mit anderen Worten: Wenn die angebotenen Informationen für den Nutzer relevant sind, wird Google sie berücksichtigen.

Dieser Teil beantwortet Fragen wie:

• Wie wird die Website in Suchmaschinen positioniert?
• Für welche Keywords positionieren wir uns?
• Über welche Suche erhalten wir Traffic?
• Erhalten wir einen Backlink, der uns Popularität verschafft?

Andererseits ist es auch wichtig, eine Content-Strategie zu entwickeln, die eine bessere Positionierung ermöglicht.

Es gibt viele Unternehmen, die eine große Menge an Inhalten generieren, wichtige und interessante Inhalte, die sicherlich ein großes Publikum oder eine große Nische erreichen müssen. Allerdings tun sie dies, ohne einer Strategie oder Struktur zu folgen.

Google gefällt die Organisation sehr gut, da sie für den Benutzer sowohl das Verständnis als auch die Navigation einer Website erleichtert. Für Google müssen sich Seiten mit einem bestimmten Thema befassen und auf eine eindeutige Suchintention reagieren.

„Inhalt ist der Schlüssel“

Und alles, was weiter von der Realität entfernt ist. Es gibt viele Fälle, in denen selbst eine hässliche Seite in den ersten Suchergebnissen landet. Denn obwohl für Google der technische Aspekt sehr wichtig ist, erleichtert er es Google, eine Website besser zu verstehen und effektiver zu crawlen. Wichtiger ist es, qualitativ hochwertigere Inhalte anzubieten, die Nutzerfragen bestmöglich beantworten.

Google positioniert seit einiger Zeit Websites, die besseren Inhalt bieten, besser, da ein Nutzer dadurch mehr Zeit auf Ihrer Website verbringt und darauf interagiert und navigiert. Dies wiederum führt zu einer höheren Beliebtheit der Website, was wiederum zu einer besseren Positionierung führt.

Eine Content-Strategie basiert hauptsächlich darauf, die Informationen anzubieten, die der Benutzer wünscht. Das bedeutet, dass wir die Art und Weise untersuchen müssen, wie der Benutzer nach unserem Angebot sucht. So können wir unsere Inhalte an Ihre Suchintention anpassen.

In diesem Teil ist es sehr wichtig:

• Führen Sie eine Keyword-Studie durch. Es ist wahrscheinlich, dass die Schlüsselwörter, die wir verwenden, um ein Produkt oder eine Dienstleistung anzubieten, nicht dieselben sind, die ein Benutzer verwendet, um nach diesen Informationen zu suchen. Aus diesem Grund ist es wichtig, diese Keyword-Studie durchzuführen und zu sehen, welche Keywords Benutzer verwenden.
• Auch die Suchintention des Nutzers wird wichtig sein. Wir können verschiedene Suchabsichten unterscheiden: informativ, vergleichend, transaktional … daher ist es wichtig, unsere Inhalte an die unterschiedlichen Suchabsichten anzupassen.
• Optimieren Sie Metatitel und Metabeschreibung korrekt mit den erkannten Schlüsselwörtern.

Schlussfolgerungen

Wie wir gesehen haben, wird SEO dafür verantwortlich sein, unseren Online-Shop in einen optimalen Zustand zu versetzen, damit Suchmaschinen ihn analysieren und positionieren können. Wir müssen jedoch die Inhalte berücksichtigen, die wir anbieten werden. Dies muss der Suchintention des Nutzers entsprechen.

Dabei dürfen wir nicht aus den Augen verlieren, dass dieser Prozess Teil eines Ganzen ist und ein Ziel hat. Erhalten Sie mehr Conversions. Daher müssen wir einen Weg zur Optimierung von Strategien finden, die auf die Erreichung dieses Ziels ausgerichtet sind. Dabei geht es um das Erkennen und Beheben von Problemen, die zu einer Verbesserung der Website führen und die Konvertierung unterstützen. Außerdem entwickeln wir Content-Strategien, die die Conversions auf unserer Website steigern.

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