La reconocida marca de óptica, Visual Click, migró de una plataforma personalizada a Shopify Plus para mejorar la escalabilidad, optimizar la experiencia del usuario y expandirse internacionalmente.
Uno de los principales retos que enfrentaba la marca era mejorar la experiencia de usuario (UX/UI). La plataforma anterior presentaba errores en la Product Detail Page (PDP), como imágenes desproporcionadas y fallos en los selectores de color y talla. Además, la falta de traducciones clave en elementos como el mega menú y el asistente de graduación afectaba la navegación de los usuarios en los distintos mercados. Para ofrecer una experiencia verdaderamente inmersiva y accesible, se necesitaba de un sitio con un enfoque visual optimizado y una navegación fluida en todos los dispositivos.
Con una estrategia de expansión internacional, la marca estaba en búsqueda de una nueva plataforma que permita gestionar precios y monedas de manera flexible para mercados en LATAM y Europa, facilitando una entrada progresiva en regiones clave.
Durante la migración a Shopify Plus, el equipo de Webmefy implementó un conjunto de funcionalidades avanzadas con el objetivo de optimizar el rendimiento de la tienda, mejorar la conversión y facilitar una expansión internacional efectiva y escalable.
Migración y arquitectura técnica
La migración contempló el traspaso de más de 200,000 SKUs a la nueva plataforma. Para asegurar la continuidad del negocio y una gestión eficiente del inventario, se desarrolló una integración avanzada con su ERP. Además, se definió una estrategia de lanzamiento progresivo por mercados clave, que permitió validar funcionalidades, detectar posibles errores y asegurar un rendimiento óptimo en cada fase. La tienda se implementó bajo el dominio .com utilizando Shopify Markets, lo que permitió una gestión centralizada de divisas para LATAM y otros mercados internacionales.
Mejoras en la experiencia de usuario (UX/UI)
Desde una perspectiva de experiencia de usuario, se identificaron y corrigieron errores críticos en la Product Detail Page (PDP). Se optimizaron los selectores de producto, la calidad de las imágenes y la estructura general de la página, contribuyendo directamente a mejorar la tasa de conversión.
Además, se reforzó la gestión de traducciones automáticas en los mercados estratégicos, asegurando una comunicación coherente y localizada en cada idioma.
Uno de los elementos más distintivos del sitio, el configurador de gafas, también fue optimizado para ofrecer una experiencia de navegación fluida y eficaz, tanto en desktop como en dispositivos móviles.
Conversión inteligente desde el carrito: más valor, menos fricción
Se implementó un minicart inteligente con recomendaciones de productos, visualización clara del umbral de envío gratuito y acceso directo al checkout. Esta funcionalidad mejora la experiencia de compra al reducir fricciones, aumentar el valor medio del carrito y favorecer decisiones de compra más rápidas y dirigidas, contribuyendo así a un incremento directo en la conversión.
Optimización del checkout y automatización logística para una experiencia de compra eficiente
Con el objetivo de mejorar la eficiencia operativa y facilitar la conversión en el proceso de compra, se llevaron a cabo dos integraciones clave. Por un lado, se incorporaron métodos de pago flexibles como Klarna y Scalapay, permitiendo a los usuarios fraccionar sus pagos. Además, se añadieron widgets dinámicos en la ficha de producto que muestran las cuotas disponibles en tiempo real, agilizando la toma de decisiones y mejorando la experiencia del cliente desde el primer clic.
Por otro lado, se implementó Sendcloud como solución logística para automatizar el etiquetado de envíos y aplicar reglas inteligentes en la gestión de pedidos. Esta automatización permitió reducir tiempos operativos, minimizar errores y acelerar los tiempos de entrega, reforzando así la eficiencia general del negocio y la satisfacción post-compra.
Estrategia de rendimiento y analítica para un crecimiento sostenible
Con el objetivo de optimizar el rendimiento del sitio y asegurar una toma de decisiones basada en datos precisos, se ejecutó una estrategia avanzada centrada en SEO técnico y analítica digital.
Desde el punto de vista del posicionamiento orgánico, se implementaron mejoras estructurales mediante la gestión eficiente de redirecciones 301, la optimización del rendimiento web, incluyendo la compresión selectiva de activos estáticos y la depuración de scripts no esenciales, y la reestructuración de la arquitectura SEO on-page, abarcando etiquetas meta, enlazado interno estratégico y jerarquía de contenidos.
En paralelo, se llevó a cabo una auditoría completa del sistema de medición, ajustando la implementación de eventos críticos en Google Tag Manager y resolviendo inconsistencias en el tracking de conversiones, con especial foco en campañas de marca en Google Ads. Se habilitó Google Consent Mode para garantizar conformidad normativa según el marco legal aplicable, y se solucionaron fallos en la persistencia de parámetros de país en el proceso de checkout, lo que permitió mejorar la integridad del dato, la atribución y la capacidad de análisis para la optimización de inversiones en marketing digital.
Se optó por un lanzamiento escalonado por mercado, empezando por Portugal (visual-click.pt), seguido por Italia (visual-click.it) y finalizando con la versión internacional en el dominio .com. Esta estrategia permitió validar la plataforma en entornos reales de forma progresiva, optimizando el rendimiento y corrigiendo errores antes de la expansión total.
Con este proyecto, Visual Click no solo ha modernizado su plataforma, sino que ha elevado la experiencia de compra, optimizado su expansión global y asegurado un crecimiento sostenible basado en datos precisos y conversiones optimizadas.
