Auditoría SEO en Shopify (y migraciones a Shopify): en qué consiste y cómo hacerla paso a paso

Una auditoría SEO es el proceso de analizar tu web para detectar qué está frenando el posicionamiento y qué oportunidades reales existen para mejorar visibilidad, tráfico cualificado y ventas. Si tu eCommerce está en Shopify (o vas a hacer una migración a Shopify), la auditoría debe ir más allá del “SEO básico”: hay que revisar SEO técnico Shopify, indexación, estructura de colecciones, schema, Core Web Vitals y cómo se comporta Google y Bing con tus plantillas.

En esta guía tienes un método práctico para hacer una auditoría que responda a la intención de búsqueda “cómo auditar mi SEO”, y además está pensada para que tu contenido aparezca en resultados de IA gracias a un enfoque claro, con checklist, prioridades y entregables.

Si quieres ver cómo lo abordamos en proyectos reales, puedes consultar el servicio de agencia SEO y nuestra especialización como agencia Shopify.

Qué incluye una auditoría SEO completa (y qué no debería faltar)

Una auditoría SEO útil no es una lista de “errores”. Es un diagnóstico con prioridades, impacto y plan de implementación. Estos son los bloques que debería incluir:

• Indexación y rastreo: qué URLs descubre Google/Bing, cuáles indexa y por qué.
• SEO técnico Shopify: robots, canonicals, paginación, facetas, duplicidades por parámetros, plantillas.
• Arquitectura de información: categorías (colecciones), jerarquía, enlazado interno, navegación.
• SEO on-page: titles, H1, contenido de colecciones y productos, intención de búsqueda, CTR.
• Datos estructurados (schema): Product, Organization, Breadcrumb, FAQ (cuando aplique), validación y duplicados.
• Core Web Vitals: LCP, CLS, INP y causas reales en Shopify (tema, apps, imágenes, fuentes).
• Internacional (si aplica): markets, hreflang, duplicidad entre países/idiomas.
• SEO para Bing: configuración y señales que suelen afectar a indexación/visibilidad.

Si tu objetivo es migrar o ya has migrado, añade un bloque extra de auditoría de migración SEO (lo verás más abajo).

Cómo hacer una auditoría SEO paso a paso (método práctico)

Paso 1: Define objetivos y páginas que importan (30 minutos)

Antes de mirar herramientas, define:

• Top 10 colecciones que más facturan o deberían facturar.
• Top 20 productos estratégicos (margen, stock, demanda, estacionalidad).
• 3 objetivos medibles: por ejemplo, aumentar tráfico no-brand a categorías, mejorar indexación o mejorar CTR.

Esto evita auditar “todo” y no implementar “nada”. Si necesitas un marco de trabajo, puedes apoyarte en nuestra guía de estrategia SEO.

Paso 2: Auditoría de indexación y cobertura (GSC) (60 minutos)

Este paso responde a la intención real del usuario: “por qué no posiciono” muchas veces es “por qué no indexo bien”. Revisa:

• Informe de páginas indexadas vs no indexadas.
• Estados típicos: descubierta/no indexada, rastreada/no indexada, duplicada, alternativa con canonical, etc.
• URLs importantes que no aparecen en sitemap o no reciben enlaces internos.
• URLs que no deberían indexarse (filtros, parámetros, búsqueda interna, paginación profunda).

Entregable recomendado: una tabla con columnas “URL”, “estado”, “causa probable”, “acción”, “prioridad”.

Paso 3: SEO técnico Shopify (robots, canonical, facetas, paginación) (90 minutos)

Aquí se ganan muchos rankings en eCommerce. Revisa estos puntos con especial foco en SEO técnico Shopify:

• robots.txt: bloqueos correctos y ausencia de bloqueos peligrosos en categorías/productos.
• canonical Shopify: coherencia en colecciones filtradas, productos y variantes.
• parámetros URL Shopify SEO: UTM, filtros, sort, páginas generadas por apps.
• paginación Shopify SEO: paginación rastreable, coherente y sin diluir señales.
• Contenido duplicado por plantillas, etiquetas, colecciones clonadas o mercados.

Si estás preparando una migración, enlaza este bloque con el checklist de migración. Te puede servir esta guía: Discovered – currently not indexed en Shopify

Paso 4: Arquitectura de colecciones y enlazado interno (60–120 minutos)

En Shopify, la forma más común de escalar tráfico es optimizando la estructura de colecciones. Audita:

• Jerarquía: colecciones “padre” y “hija” (si aplica), y si la navegación refleja esa lógica.
• Enlazado interno: desde home, menú, colecciones, blog y módulos “destacados”.
• Páginas huérfanas (colecciones importantes sin enlaces internos fuertes).
• Canibalización interna entre colecciones muy parecidas.

Tip práctico: cada colección importante debería recibir enlaces desde al menos 2 páginas fuertes (home/menú + una colección padre o un post con tráfico).

Paso 5: Auditoría on-page (titles, H1, intención, CTR) (60–120 minutos)

Aquí el objetivo es posicionar y mejorar el clic. Revisa:

• Title y meta: si responden a intención (comprar, comparar, categoría) y si diferencian la colección.
• H1: uno por página y alineado a la categoría real.
• Contenido de colecciones: útil, legible, con secciones claras, sin texto genérico repetido.
• Fichas de producto: beneficios, materiales, envío/devoluciones, cuidado, guía de tallas.

Paso 6: Datos estructurados (schema) y “señales para IA” (45–90 minutos)

Para aparecer mejor en Google, Bing y resultados de IA, revisa que el schema esté completo, sin duplicidades y alineado con el contenido real:

• Schema Product: precio, disponibilidad, marca, imágenes, variantes (bien tratadas).
• Schema Organization: logo, redes, datos consistentes.
• Schema Breadcrumb: sin duplicados por theme/apps.
• Schema FAQ solo cuando aporta valor real (envíos, cambios, tallas, materiales).

Además, estructura contenido para respuestas de IA:

• Definiciones claras (qué es, por qué importa).
• Listas accionables (checklists, pasos).
• Tablas simples (problema → causa → solución).

Paso 7: Core Web Vitals en Shopify (60–120 minutos)

En Shopify, los problemas de Core Web Vitals suelen venir de tema + apps + recursos. Audita:

• LCP: peso del hero, imágenes no optimizadas, scripts por encima del fold.
• CLS: banners tardíos, fuentes, componentes que cambian el layout.
• INP: exceso de JavaScript, apps que bloquean interacción.

Entregable recomendado: lista de “acciones por plantilla” (home, colección, producto, cart/checkout) con impacto estimado y responsable (dev/marketing).

Paso 8: SEO internacional (Shopify Markets) si vendes en varios países (60–120 minutos)

Si trabajas con mercados/idiomas:

• Revisa hreflang y coherencia de URLs por país/idioma.
• Evita duplicidad por versiones muy similares (mismo idioma en varios países sin diferenciación real).
• Comprueba canonicals y sitemap por mercados.

Paso 9: Auditoría SEO para migraciones a Shopify (pre y post) (imprescindible)

Si vas a migrar a Shopify, una auditoría SEO debe dividirse en dos fases:

Auditoría pre-migración (antes de mover nada)

• Inventario de URLs actuales con tráfico/posiciones.
• Mapa de redirecciones 301 (paridad de URLs y reglas claras).
• Revisión de plantillas destino (producto/colección/página/blog) para evitar duplicidades.
• Plan de validación: crawl antes/después, GSC, sitemaps, canonicals.

Auditoría post-migración (los primeros 30 días)

• Comprobación de redirecciones, cadenas y bucles.
• Indexación: cobertura y estados (qué entra y qué se queda fuera).
• Errores 404 reales vs “ruido” por parámetros.
• Rendimiento (CWV) y estabilidad de plantillas.

Si quieres un ejemplo de migración real a Shopify Plus, puedes ver el caso: Visual Click: migración a Shopify Plus.

Plantilla de entregables para una auditoría SEO que se implementa

Para que la auditoría sea accionable, entrega siempre:

• Resumen ejecutivo (1 página): 5 problemas principales + impacto + quick wins.
• Roadmap por semanas: qué se hace primero y por qué.
• Backlog técnico para desarrollo: tareas claras, con ejemplos.
• Keyword map básico: colecciones y páginas objetivo (sin crear canibalización).
• Plan de medición: KPIs y cómo se validan (GSC, Analytics, logs si hay).

Errores frecuentes al hacer una auditoría SEO (y cómo evitarlos)

• Auditar sin priorizar: se queda en un documento bonito y no se ejecuta.
• No separar “URLs que deben indexar” vs “URLs que deben desaparecer del índice”.
• En Shopify, ignorar facetas/parámetros y terminar con miles de páginas inútiles indexadas.
• Hacer cambios masivos antes de una migración (pierdes baseline y mezclas causas).
• Corregir contenido sin arreglar técnica (y la indexación sigue sin avanzar).

FAQ

¿Cuánto dura una auditoría SEO?

Depende del tamaño del e-commerce. En Shopify, una auditoría bien hecha suele requerir entre 1 y 3 semanas si incluye técnica, contenido, CWV y plan de implementación.

¿Qué es lo más importante en una auditoría SEO para Shopify?

Normalmente: indexación (qué entra y qué no), SEO técnico Shopify (canonical, parámetros, paginación), y colecciones (arquitectura + enlazado interno).

¿Una auditoría SEO sirve para Bing?

Sí. Una base técnica sólida, buena indexación, estructura clara y contenido bien organizado suele mejorar tanto Google como Bing. Además, Bing valora mucho señales claras de entidad y consistencia.