SEO en 2025: impacto real de la IA para adaptar tu estrategia marca

El SEO ha dejado de ser lo que era. En 2025, la inteligencia artificial está reescribiendo las reglas del juego y Google lidera esta transformación con la introducción de AI Overviews y el nuevo AI Mode.

Esto cambia la manera en la que los usuarios buscan, cómo Google muestra la información y cómo se debe trabajar el posicionamiento de las marcas.

Google está cambiando y tu tienda online (B2B o B2C) necesita adaptarse. La irrupción de la inteligencia artificial en los resultados de búsqueda está redefiniendo cómo los consumidores y empresas descubren, comparan y eligen productos o soluciones.

En 2025, conceptos como AI Overviews, zero-click searches, y AEO (Answer Engine Optimization) ya no son futuristas, sino que, son parte del presente.

¿Cómo ha cambiado Google Search con la IA?

Desde su lanzamiento, el AI Mode de Google ha comenzado a ofrecer respuestas generadas por IA directamente en los resultados de búsqueda. Esto significa que:

• Muchos usuarios obtienen lo que buscan sin hacer clic en ningún enlace (búsquedas “zero-click”).

• El tráfico orgánico a las webs puede verse afectado si no se adapta a este nuevo formato.

• Las marcas necesitan crear contenido no solo para humanos, sino también para ser entendido y utilizado por modelos de lenguaje.

• Cada vez más usuarios obtienen respuestas sin hacer clic en ningún resultado.

• El contenido de tu tienda puede no aparecer si no está estructurado correctamente para IA.

• Tu estrategia SEO debe pensar en cómo aparecer en resúmenes generados por IA, no solo en el clásico top 10 de Google.

Esto impacta de manera significativa en todos los negocios B2C y B2B por la manera en la que los usuarios realizan sus búsquedas y consultas.

¿En qué afecta el SEO con IA a tu e-commerce?

La manera en la que el nuevo SEO con inteligencia artificial afecta a tu negocio es importante, perjudicando especialmente a tres aspectos:

• Menos clics: si no estás en el resumen de IA, no existes para una gran parte del tráfico.

• Mayor competencia de contenido: ya no solo compites con otras webs, sino con las respuestas que genera Google.

• Cambios en el customer journey: los clientes llegan más informados, pero también con menos contacto con tu marca durante su proceso de búsqueda.

AEO y GEO: el nuevo SEO

Con los cambios surgidos en el SEO estos últimos años, han surgido nuevas ciencias similares, el GEO y el AEO que cambian, por completo, el enfoque que se le ha dado al SEO las últimas décadas.

Ambas ciencias actúan de manera diferente al SEO tradicional.

• AEO (Answer Engine Optimization): optimiza tu contenido para responder a preguntas que los motores de IA entienden y muestran.

• GEO (Generative Engine Optimization): estructura tu contenido para que pueda ser usado directamente por IA generativa como la de Google o ChatGPT.

¿Cómo aplicar el nuevo SEO con IA a tu e-commerce?

Para los negocios B2C, es recomendable aplicar las siguientes medidas:

• Fichas de producto con respuestas a preguntas frecuentes.

• Comparativas con otras marcas o modelos.

• Opiniones estructuradas y reseñas verificadas.

• Contenido educativo optimizado (cómo usar, elegir, combinar…).

Para los negocios B2B, se recomienda seguir el siguiente enfoque:

• Páginas de soluciones claras, con beneficios y casos de uso.

• Contenido técnico bien estructurado y semánticamente claro.

• Whitepapers, preguntas frecuentes y recursos con datos concretos.

• Optimización de blogs para responder dudas de empresas (no solo genéricas).

Cambios para adaptar tu negocio al SEO con IA

Desde Webmefy, ayudamos a tiendas eCommerce (B2B y B2C) a prepararse para este nuevo escenario, aplicando estrategias SEO adaptadas a estos cambios. Para ello, se deben tener en cuenta los siguientes aspectos:

1. Analiza tus páginas clave y adáptalas para AEO: contenido claro, con respuestas específicas.

2. Estructura técnica sólida: usa schema markup y datos enriquecidos para que Google entienda tu contenido.

3. Optimiza tu velocidad, mobile y UX, fundamentales tanto para usuarios como para IA.

4. Apuesta por contenido de calidad y autoridad, respaldado por fuentes y autores reconocibles (E‑E‑A‑T).

5. Revisa tus métricas de tráfico orgánico y CTR: si bajan, puede que la IA esté mostrando respuestas en lugar de tus enlaces.